Kommunen stehen vor einer gigantischen Aufgabe: Neben Wärme- und Energiewende ist praktisch die ganze Daseinsvorsorge zu erneuern – erneuerbar. Was fehlt ist Kapital, Kompetenz und Struktur. e-KommUnity schließt diese Lücke mit einer einzigartigen Plattform.
Das Schließen der klaffenden Eigenkapitallücke auf Seiten der Stadtwerke, aber auch Zugang zu Technologie- und Industriepartnern und das Schaffen eines strukturierten Rahmens – die e-KommUnity löst gleich mehrere Probleme der Stadtwerke und bringt damit Bewegung in die Transformation. Coool begleitet die Plattform bei ihrem Markenaufbau und verbindet dabei alle Kompetenzen: Klimatransition, Wirtschaft, Kommunen und Brand Design.
Narrativ
Brand Design
Konzept
Text
Website
Brückenbauer für eine erneuerbare Zukunft
Für den Ausbau der Wärme- und Stromnetzinfrastruktur benötigt die Stadtwerkebranche laut einer Studie von PwC und der Kreditanstalt für Wiederaufbau 50 Milliarden Euro zusätzliches Eigenkapital bis 2045. Doch dieses ist bislang kaum investierbar, denn Eigenkapital bedeutet Kontrollrechte, außerdem bestehen bezüglich Renditeerwartungen und Laufzeiten unterschiedliche Erwartungen. Und doch sind beide aufeinander angewiesen, um die Herkulesaufgabe zu stemmen. e-KommUnity bietet die geeigneten Instrumente, um diese Hürden zu überwinden.
Smarte Finanzplattform
Der Ansatz ist neu und einzigartig: Statt mit Mezzaninekapital, das von Ratingagenturen nicht als gleichwertig mit Eigenkapital angesehen wird, investiert e-KommUnity das eingesammelte Geld von institutionellen Investoren wie Versicherungen, Pensionskassen aus ganz Europa in Projektgesellschaften, statt in die Stadtwerke selbst, deren Organisation unangetastet bleibt. Somit können auch kleinere Losgrößen finanziert werden, während die Investments in der Regel deutlich größer sind und in einem standardisierten Rahmen gefasst werden.
A brand design that energizes
Was bedeutet eigentlich e-KommUnity?
E wie erneuerbar
Komm wie Kommune
Unity wie gemeinsam
Das Brand Design visualisiert diese Kernaspekte der Marke einerseits mit der positiv-negativ ineinandergreifenden Form des „E“, das als distinktives Markenelement sofort wiedererkennbar und vielseitig einsetzbar ist, andererseits mit der variablen Typografie mit sich wandelnden Buchstabenformen.
Markantes visuelles Element ist der dynamische Gradient, der im Kontrast zur primären Markenfarbe Violett einen energetischen atmosphärischen Rahmen bildet.
Kommunikation als Schlüssel
Auch die kulturelle und sprachliche Kluft zwischen Kapitalmarkt und Stadtwerken ist groß, sie sprechen unterschiedliche Sprachen. Eine zielgruppenadäquate Ansprache, Logik und Anschlussfähigkeit ist das eine, jedoch eine zu entwickeln, die beide verbindet, das andere. Eine Kommunikative Aufgabe, die für das Gelingen der Transformation maßgeblich ist.
Der erste Schritt zur Sichtbarkeit
Mit der Landingpage geht die e-KommUnity den ersten Schritt im Markenaufbau. Ihr Konzept wird aber längst in Ministerien, Stadtwerken, im Kapitalmarkt und auf einschlägigen Konferenzen diskutiert. Die nächsten Schritte sind in der Pipeline.