Stahl ist für Industriegesellschaften ein unerlässlicher Rohstoff und in herkömmlicher Produktion einer der größten CO2-Verursacher. Die GMH Gruppe produziert ihn klimaschonend und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Dekarbonisierung der produzierenden Industrie in Deutschland, Europa und der Welt.
Die Stahl-Gruppe mit ihrem Hauptsitz am Traditionsstandort Georgsmarienhütte ist mit der kreislaufwirtschaftlichen Herstellung von Qualitätsstahl im Elektrolichtbogenofen nicht nur selbst ein Vorreiter der Dekarbonisierung und der grünen Industrie, sondern hilft einer Vielzahl an Branchen als “Transition Enabler”, ihre Klimaziele zu erreichen. Coool begleitete den umfassenden Relaunch der Website und machte das Thema Green Steel erlebbar.
Website Analyse
Persona-Entwicklung & Customer Journeys
User Experience Design
Design Concept
UI-Design
Infografik-Design
Text
Development Supervision
Die Aufgabe
“We are Green Steel.” Der Pulsschlag der neuen Website der GMH Gruppe, als integrales Thema erlebbar von der Startseite weg, lebendig und aktivierend entfaltet von der Produktion bis zur Anwendung.
Mit diesem Briefing ging es los. Und so sieht unsere Antwort aus.
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Website Analyse
Die zuvor bestehende Website wird in Bezug auf Usability, Struktur & Navigation, sowie Content und Design analysiert. Die Auswertung bietet ein klares Bild darüber, wo die wesentlichen Ansatzpunkte unter den Aspekten Invent, Improve, Maintain liegen.
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User Experience
Für die wesentlichen Zielgruppen werden detaillierte Personas mit entsprechenden Customer Journeys entwickelt. Sie bieten durch die gesamte UX-, Design- und Content-Entwicklung eine verlässliche Orientierung und Grundlage für eine intuitiv erlebbare, aber im Hintergrund komplex aufgebaute Usability- und Content-Struktur.
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Content & Design
Design- und Content-Entwicklung laufen parallel und ankern immer an der zentralen Story “We are Green Steel.” Alle Funktionalitäten, Strukturen und Inhalte werden kontinuierlich mit dem UX-Concept abgeglichen und bauen dieses aus.
Das Brand Design erhält dabei mit einem Bottom-up Approach gleich einen Modernisierungsschub: mit charaktieristischen Bildwelten, zeichenhaften Infografiken und einer prägnanten Typografie.
“We are delighted with the outcome of our successful partnership with Coool. The enhanced logic of our website is now more customer-friendly, which was a crucial objective for us.
Luciana Filizzola, Director Sustainability and Communications
What stood out the most about working with Coool was their intrinsic understanding of our values. Both our companies share a deep commitment to sustainability, making it seamless for the agency to grasp and effectively convey our core messages.”
Green Steel: heart, soul, and core.
Mehr als nur ein Produkt: Green Steel ist der Kern, das Herz und die Seele der GMH Gruppe.
Nachhaltigkeit zahlt sich aus: Der Green Steel Calculator
Stahl steht in einem höchst kompetitiven Marktumfeld. Der Green Steel Calculator macht die ökonomischen Vorteile niederschwellig und plakativ zugänglich. Er involviert Website-Besuchende auf spielerische Art: Einfach mal ausprobieren!
Die drei unterschiedlichen Green Steel Qualitäten lassen sich leicht überblicken und mit einem Klick vergleichen. Eine kompakte Version auf der Startseite holt Erstbesucher schnell ins Thema, während die volle Version auf der Green Steel Seite mit detaillierten Informationen aufwartet.
Circular economy at its best
Lang lebe der Kreislauf: Vom Stahlschrott zum veredelten Schmiedeteil produziert die GMH Gruppe an seinen Standorten mit 5 Elektrolichbogenöfen hochwertigen Stahl in einer geschlossenen Kreislauf-Wertschöpfungskette mit nachhaltigem Mehrwert. Die Seite über die Green Steel Herstellung zeigt den Prozess, einschließlich Roadmap zur vollständig klimaneutralen Produktion bis 2039.
Die zeichenhafte Infografik macht deutlich: Emissionen runter! Und zwar substanziell.
Grüner Stahl als Wegbereiter für eine nachhaltige Zukunft
Antrieb, Rückgrat, Innovationstreiber: Grüner Stahl bewegt Schlüsselindustrien weltweit und ist Schlüssel für den Übergang in die Green Economy.
Wesentlicher neuer Teil der Website wird der Bereich “Märkte”: In 6 Schlüssel-Branchengruppen wird aufgezeigt, wie der grüne Stahl der GMH Gruppe Motor für die Dekarbonisierung der produzierenden Industrie wird. Visuell unterstützt durch ein charakteristisches Bildkonzept, mit dem ein zuversichtliches Zukunftsbild nachhaltig wirtschaftender Industrien und Lebenswelten gezeichnet wird.
Alles Stahl. Alles klar.
Die GMH Gruppe produziert nicht nur einfach hochwertigen Qualitätsstahl, sondern in einer Vielzahl an individuellen Ausführungen vom Vormaterial bis zur einbaufertigen Komponente.
Mit einer klaren Struktur, Gruppierung und Auswahl finden Fachleute aus dem Einkauf mit wenigen Klicks ihr Produkt und die richtigen Ansprechpartner. Nützliche Tools wie der Stahlgewichtsrechner und der Green Steel Calculator bieten ebenso Mehrwerte wie kontextspezifische Fachartikel rund ums Thema Innovation in Stahl.
Führend in Sachen Product Carbon Footprint: So individuell wie jede Bestellung eines Stahlprodukts ist der PCF, der für jedes der über 1.000.000 Produktvarianten zur Verfügung gestellt wird.
Pioniere für grünen Stahl. Seit 1994.
Mehr als 6.000 Mitarbeitende an mehr als 15 Standorten in Deutschland un dEuropa arbeiten an zukunftsfähigem Stahl – mit dem Teamgeist eines Familienunternehmens und nachhaltigem Wirtschaften im Kern des Geschäftsmodells.
Wie macht man einen Komplex aus mehr als 15 unterschiedlichen Produktionsstandorten, Herstellungs- und Verarbeitungsprozessen, Ansprechpartnern für Vertrieb und Karriere einfach zugänglich?
Mit einem Tool, das es einfach macht! Die Standort-Übersicht bietet Website-Besuchenden drei unterschiedliche Perspektiven: die des jeweiligen Anwendungsmarktes, die der Produktkategorie, und die regionale Sicht – jeweils mit 1-Klick-Filtermöglichkeiten und einer übersichtlich kompakten Vorschau des Standortes, der jeweils zu einem ausführlichen Standortprofil führt. Denn ob das Interesse aus dem Bereich Ingenieurwesen, Einkauf, Presse oder Karriere kommt, bestimmt ganz maßgeblich die Suchkriterien.
Fast-Lane zur richtigen Antwort
Unterschiedlichste Standorte, Branchen, Produktgruppen und Anliegen: Wie stellt man niederschwellig, schnell und zuverlässig eine Verbindung zum richtigen Ansprechpartner her?
Die Lösung ist ein intelligenter, kontextbezogener Kommunikations-Funnel, der am jeweiligen Touchpoint bereits die wesentlichen Parameter einbezieht, wie beispielsweise aus welchem Produktbereich die Anfrage gestartet wird, welchen Themenbereich sie betrifft oder sich die Anfrage an eine bestimmte Person richtet. Die Pipeline fragt weitere kontextbezogene Informationen ab und die Anfrage wird der richtigen Person zugeleitet. Besuchende und Ansprechpartner*innen bekommen von der im Backend liegenden Engine nichts mit und können sich auf ihre Arbeit konzentrieren. Ganz ohne E-Mail-Chaos.
#GreenSteelPioneers
Wo nicht nur grüner Stahl geschmiedet wird, sondern auch eine nachhaltige Zukunft für Menschen.
Wer einmal vor dem Elektrolichtbogenofen gestanden hat und den Atem dieses 24/7-kochenden Monsters gespürt hat, wen die zukunftsgewandte Can-Do-Attitude des Unternehmens und der Teamgeist von einem oder einer der 6.000 #GreenSteelPioneers gepackt hat, will kommen um zu bleiben. Wo es uns als Agentur schon so ging, fiel es uns besonders leicht, diesen Spirit auf dem neu konzipierten Karriereportal zu versprühen.
Das ist uns einen separaten Case wert!
Immer aktuell – perfect in time, perfect in context
Wie wird aktueller, lebendiger Content aus den unterschiedlichen Ecken des Unternehmens zum zentralen Bestandteil der Website – ohne einen überbordenden redaktionellen Aufwand mit sich zu ziehen? – Mit einem ausgeklügelten System von Social Integrationen mit unterschiedlichen Kanälen, Unternehmens- und Themenbereichen. Sie bespielen die verschiedenen Bereiche der Website kontextbezogen und einfach filterbar mit aktuellem, für die Zielgruppe relevanten Geschichten und Neuheiten. Sie machen die Themen nicht nur anschaulich, sondern wirken als Proof Points. Und sie entlasten dabei gleichzeitig die Redaktion.
